德國選手亞歷山德拉波普霍普 (Alexandra Popp-Hoppe) 慶祝
照片： 拉加萬·韋努戈帕爾
專家表示，在女足世界盃足球賽凸顯 2023 年女子運動日益受歡迎之後，今年的奧運會將舉辦性別平等的奧運會，同時女性運動員的贊助機會也將增加。
主辦單位表示，2024 年巴黎奧運會將是第一屆男女運動員人數相等的奧運會，這是國際奧委會多年來致力於創造平等的獎牌機會之後長期以來的一個里程碑。
在贊助方面，男子運動仍是王道。 體育創新實驗室對超過 25 個財富 500 強品牌進行的一項調查發現，只有約 9% 的受訪者將體育媒體和贊助資金花在了女性運動上。
然而，調查中 83% 的受訪者表示他們計劃在 2024 年增加投資。
體育創新實驗室首席營銷官吉娜·沃爾德霍恩 (Gina Waldhorn) 表示：“我們從很多人那裡聽說，他們正在把目光投向奧運會，並為女性運動員做更多的事情。”
“品牌每年都會慶祝女性運動領域的所有里程碑。我想我們也會看到他們慶祝這一重要里程碑。”
2023 年澳洲和紐西蘭女足世界盃可能預示著女子運動在 2024 年對贊助商將變得更加有吸引力，因為緊張的賽前電視談判讓位於全球破紀錄的收視率。
研究公司 GlobalData 的體育分析主管 Conrad Wiacek 表示，足球在歷史上在發展女運動員形象方面發揮了重要作用。
「（品牌）有機會透過與女性運動（無論是）個人運動員或團隊的合作，直接與女性觀眾建立關係，」Wiacek 說。
“諷刺的是，目前這些機會比某些男子運動和男運動員更具成本效益。”
紐西蘭的佐伊·霍布斯
照片： 攝影運動
仿製球衣
去年女足世界盃的火爆，引起了阿迪達斯和耐吉等品牌的迅速反應，西班牙隊和英格蘭隊分別在決賽中穿著這兩家公司的球衣。
賽後球迷的廣泛抗議促使耐吉發布了英格蘭守門員球衣的複製品，最初並未為金手套獎得主瑪麗·厄普斯儲備球衣。
「與女運動員做生意確實有好處，」體育和娛樂機構 Wasserman 的女性部門 The Collective 執行副總裁 Shayer Lavielle 說。
“我認為現在判斷這將如何轉化為 2024 年還為時過早，因為我們還沒有看到這些活動的展開。但肯定有積極的跡象。”
Visa 是歷史最悠久的奧運贊助商之一，去年 11 月宣布，2024 年「Team Visa」計畫中女性運動員的比例達到最高。
亞瑟士 (Asics) 運動員、女子鐵餅奧運冠軍瓦拉里·奧爾曼 (Valarie Allman) 告訴路透社，找到與品牌的「真正匹配」對她的同齡人來說是一個不同的世界。
她說：“需要那種脆弱的感覺來展示你是誰，展示你的價值，讓你做你自己，有點把你的心放在袖子上。”
“這最終會吸引那些表現出興趣並提供機會的公司。”
-路透社