阿迪達斯將在周日的決賽中支持西班牙。
照片： 法新社/何塞·布雷頓
當英格蘭隊和西班牙隊在周日的女足世界杯決賽中對決時，面臨的不僅僅是體育榮譽。
對於獲胜球隊的讚助商耐克或阿迪達斯來說，潛在的數百萬美元的銷售額增長也已擺在桌面上。
體育贊助是服裝製造商銷售的巨大推動力。 高管們告訴投資者，2019 年，耐克為獲得世界杯冠軍的美國國家女足隊設計的主場球衣成為其網站上最暢銷的男女足球球衣。
耐克表示，賽事結束後第一季度的總收入增長了 10%，其中公司的女性業務在“慶祝女運動員度過了一個令人難以置信的夏天”後實現了兩位數的增長。
高管們表示，2019 年女足世界杯的服裝收入是 2015 年賽事的四倍。
現在，贊助英格蘭隊的長期競爭對手耐克和讚助西班牙隊的阿迪達斯將希望在這一業績的基礎上再接再厲。
“比賽結束後，他們才真正開始獲得曝光度並物有所值，”諮詢集團 Publicis Sapient 的北美消費品主管 Liz Papasakelariou 補充道。
耐克和阿迪達斯佔據了女子錦標賽所穿球衣的大部分，新擴建的場地中的 32 件球隊球衣中有 23 件是由這兩家公司提供的。 耐克支持了 13 支球隊，阿迪達斯則支持了 10 支球隊。
一場由主要實力選手參加的不可預測的錦標賽淘汰了早期對這兩個運動服裝巨頭的商品需求的激增。
耐克將牢牢佔據英格蘭的一角。
照片： 法新社
耐克自 1995 年起贊助的美國隊遭遇了有史以來最早的世界杯出局，因此失去了巨大的盈利潛力。
然而，事實證明，它與歐洲冠軍英格蘭隊的交易是有利可圖的，因為母獅隊將在決賽中對陣西班牙隊，力爭首個冠軍頭銜。
週三，這款售價 172 新西蘭元的英格蘭女足球衣在零售商 JD Sports 的網站上除超小號外的所有尺碼均已售罄，模仿了去年獅隊歷史性地征戰歐洲錦標賽期間的需求。
母公司輝盛集團(Frasers Group) 體育部董事總經理格·賴特(Ger Wright) 表示，決賽前英格蘭球衣在零售商Sports Direct 上似乎即將售罄，對慶祝旗幟和彩旗的需求也“大幅增加”。
耐克表示：“對獅子隊耐克球衣的需求非常強勁，鑑於她們取得了巨大的勝利並進入了決賽，我們預計球迷們將通過穿著球隊顏色的球衣來表達他們的支持。”
阿迪達斯表示，它看到對西班牙球衣的“持續需求”，並正在補充零售合作夥伴和自有商店的庫存。 其複刻球衣售價為 165 新西蘭元，正品球衣售價為 257 美元。
如果西班牙隊捧起獎杯，這家德國運動服裝巨頭還計劃在決賽后幾天內推出“定制慶祝服裝”。
耐克表示，賽事共同主辦國澳大利亞隊進入半決賽，並在周三輸給了英格蘭隊，這也引發了對該隊球衣的“前所未有的需求”，迄今為止，澳大利亞的球衣銷量是去年同期的13 倍。 2019年錦標賽。
阿迪達斯首席執行官本月早些時候表示，對其女足世界杯產品的整體需求強於預期。
西班牙電視台TVE在西班牙半決賽戰勝瑞典的比賽中，平均收視人數為192萬，收視率為45.5%，成為該國迄今為止收視率最高的女足世界杯比賽。
澳大利亞對陣英格蘭的半決賽平均收視人數為 713 萬，峰值為 1115 萬，是研究公司 OzTAM 自 2001 年推出以來收視率最高的電視節目。
-路透社